近年来，“短视频”成为互联网内容平台的新风口，验证了“心有多大，舞台就有多大”。相比微博、微信，抖音则提供给用户更低的表达门槛，更多的“工具包”，更强烈的内容冲击。本质上，这是一次对全民媒介习惯的再教育，伴随用户教育的完成，用户的自我表达、对话方式、信息接收方式，都会发生革命性的变化。简而言之，媒介塑造人，从文字到图片再到短视频，每个从事商业活动的人也要适应这种革命性变化，打造属于自己的闪光15秒。那么企业如何运用抖音做营销推广? 让自己的业绩翻番!

一、植入营销的概念

　　植入就是把自己的品牌或产品融入到IP的内容之中，通过触达IP粉丝和受众群体做到品牌曝光或者产品转化。

二、如何进行植入营销?

　　植入这种营销方式已经存在很长时间，一般来说广告主会看三个层面的东西，分别是：流量、调性、IP。

　　1、流量对应的是人，流量高证明内容可触达人群多，随之品牌曝光度高，能接收这个品牌的人多。

　　2、调性要评估整体，一个是看平台的调性，第二个是流量主IP的调性。

　　3、IP就是流量主IP的调性。

　　投放效果和这三个元素是密不可分的。

三：抖音账号运营要注意什么?

　　1、只发布广告性质的视频内容

　　抖音是兴趣化内容平台，入驻抖音的创作者，可能是基于兴趣，自己的展现或者表演欲望，也有可能想成为网红。但有一部分人，则是冲着以盈利为目的去的。为此，他们没有研究平台的运营规则和机制，就只制作和生产了广告或者商品销售性质的视频内容，上传到了抖音。这样做的极大后果就是，可能会直接导致被限流或者封号。

　　抖音虽然允许商品和广告推广，但却不是一个纯粹的商业推广平台。创作者在上传视频时就应当考虑，你的视频内容能给平台带去的价值是什么?平台为什么要给你流量?以及你的视频能给粉丝带去什么价值?当创作者思考好了这些问题，才能更好地做好定位和获得推荐。

　　2、标题或者封面、字幕关键词设置不当

　　根据数年前国家颁布的广告法，一般含有“最”、“第一”、“最好”、“独家”等等极限词的视频标题或者签名、字幕等等，都是抖音平台大力监控和封禁、限流的对象。因此，创作者在设置标题，字幕等关键词时，就应当将这些因素考虑进去，以避免今后可能受到平台的惩罚。

　　3、恶意引流或者抄袭他人视频

　　原创，是抖音平台鼓励创作者创作的一大要求，而在抖音初次机审当中，视频是否原创，也是他们其中审核的标准之一。然而在众多抖音视频内容中，有不少创作者总是想着投机取巧，以下载或者镜像其他人的原创视频上传到抖音，企图获得流量和推荐。这种账号极有可能就会被抖音做封号、限流或者降权处理。

　　4、蹭热点不当

　　抖音作为一个信息传播平台，其信息传播速度，甚至比互联网图文传播速度更快。通常我们身边发生了某样新奇的事，多数人都会先拿出手机拍摄发个朋友圈或者抖音。为此，抖音上经常容易出现热点，但同时也很容易出现虚假和不实的信息。如果创作者因为蹭热点，而不小心上传了这种含有虚假信息的造谣视频，也极有可能被抖音平台封号或者降权。